V podtitule nášho názvu je aj naša filozofia. Naším cieľom je robiť televíziu, ktorá nebude ohlupovať, falšovať, bezducho manipulovať. Chceme v interakcii s divákom pomáhať vrátiť do nášho života skutočné hodnoty. Jednou z najdôležitejších je zdravie. Všeobecne - celej planéty, ale to sa dá len cez konkrétne zdravie každého z nás. Ide o zdravie fyzické, duševné, duchovné. K jeho udržaniu pomáha okrem medicíny – rovnako alopatickej ako alternatívnej aj cestovanie, zábava, smiech, ochrana prírody, zdravý životný štýl a s tým spojený rozvoj osobnosti. Živa podporuje aktívny záujem o život, šťastie, radosť a zábavu.  Tomuto cieľu je podriadená programová profilácia televízneho kanálu (dokumenty z domova aj zahraničia, zábavno-hudobné programy, kontaktné poradenstvo naživo) a taká je aj naša filozofia pri hľadaní partnerov a spolupracovníkov. Ak máte rovnaký cieľ, poďte s nami.